いままでは投稿をおこなうことで、いくらフォロワーが増えたのか、が注視されていました。
しかし、今や投稿することで、いいね！がどれくらい付いたのかが重要視されています。いいね！やFavなど、ユーザーからおこなうアクションがエンゲージメントとされてきています。エンゲージメント率を「いいね！」数とコメント数の合計÷フォロワー数で出しているところもあります。どの指標を重要視するかはサービスによりますが、トレンドとしてユーザーがアクションをおこなった数を重要視する、という傾向があります。このエンゲージメントをうまく見るツールとしてIconosquareがあります。
ツールを使うことで、Instagramの投稿内容を定量的に判断し、自社のコンテンツの方向性を定めてもいいかもしれません。