Facebookアナリティクスはユーザーの行動を追跡し、セールス・ファネルにおける広告効果を解析するために有効なツールです。Social Media Examinerでは、Facebookアナリティクスを初めて使うマーケティング担当者向けガイドを公開しています。
Facebookで広告を出稿している人は誰でもFacebookアナリティクスを無料で利用できます。コンバージョンへと至った最後の行動だけではなく、ユーザーがとった全ての行動が追跡できるのが特徴です。また、新たな機能として、重要なユーザーの行動を抽出するための機械学習機能、Webとアプリをまたがったオムニチャネル分析、ダッシュボードのカスタマイズなどが導入されています。