コンテンツマーケティングが一般的になるにつれ、オリジナリティのある記事で読者の興味を惹くのが困難になってきました。特に、専門性の高いB2B領域では、専門家やジャーナリストをライターとして雇うと人件費がかさむため、コンテンツマーケティングの限られた予算に収まらなくなってしまうケースも見られるようです。
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