マーケティング担当者が警戒するMeta「Vibes」とOpenAI「Sora」がもたらす影響

2026.01.15
AI, SNSコンサルティング, SNSマーケティング

誰でも動画を作成できるようになり、コンテンツの氾濫が目立つように

メタ社は2025年9月、短尺動画を生成できるAIツール「Vibes」を発表しました。同時期に、OpenAI社はテキストや画像を基に動画を作成し、ソーシャルメディアのように共有できるアプリ「Sora」を公開しました。
マーケティング担当者は、すぐに業務利用するわけではないものの、かといって無視できるわけでもない立ち位置を取っている人が多いと考えられます。これらの生成AIツールがソーシャルメディア上に氾濫したとき、「コンテンツ」とはどのような存在になるのでしょうか。Digiday社はVibesとSoraがマーケティング業界へもたらす影響について解説しています。

ブランドが伝えるべきストーリーは軽視され、偽情報も増加

生成AIによって、誰もが数秒で高品質な動画を作成できるようになった今、ソーシャルメディアユーザーは、AIが作り出した動画を延々とスワイプしているという現実があります。そこには、ブランドが本来伝えるべきストーリーや創造性といった要素はあまり重視されず、人々の注意を引くことが収益につながると考えられています。企業が望むかどうかに関わらず、ソーシャルメディアはそのような環境へと変化しつつあるのです。
さらに、現在のAI生成動画には誤解を招く内容や偽情報が多く含まれています。拡張性が優先され、安全策が後回しにされているため、著作権の管理も十分ではありません。企業がAIによってどのように取り上げられるかが不明瞭な状況では、ユーザーにブランドがどのように受け止められるかがリスクとなり得ます。

あえて手間をかけたコンテンツの価値が高まる可能性

これまでソーシャルメディアでは、コンテンツを投稿して、ユーザーにリーチし、エンゲージメントを深めることを前提としてきましたが、AIの登場により、この考え方は時代遅れになるかもしれません。そして、生成AIをどう扱うべきかについては、まだ誰にも明確な答えがありません。
企業にとって効率を追求するのは当然であり、コンテンツ作成にAIを活用すること自体は問題ありません。ただし、マーケティングの目的によっては、あえて手間のかかる制作方法を選ぶ方がより良い結果を得られる場合もあります。今後は、人間の創意工夫とAIの効率性を両立させたハイブリッド型の施策が増えていく可能性があります。