医療の現場では、これまで以上に人材の確保が難しくなっています。看護師やリハビリ職を中心に不足感が強まり、働き方の変化も重なって採用競争は激しくなる一方です。また、応募者側の行動も変わり、求人媒体やサイトの情報だけでは職場の雰囲気が伝わりにくくなりました。特に若い世代はSNSで現場のリアルを確認するようになっており、医療機関にとってSNSを使った採用はあると便利ではなく必須に近づきつつあります。本記事では、医療業界がソーシャルリクルーティングに取り組むべき理由を分かりやすくまとめます。
採用が難しくなる中で、SNSは医療機関の新しい出会いの場になる
人材不足はしばらく続くと考えられています。背景には、少子高齢化や地域ごとの人材偏在、若手の働き方の変化など、すぐには改善が難しい要因が複数あります。求人広告の掲載や紹介会社への依頼だけでは応募数が伸びにくい状況が続いているのも特徴です。
こうした中でSNSが重要視されるのは、医療機関自らが求職者に直接アプローチできる点にあります。普段求人情報に触れていない潜在層にも届きやすく、写真や動画を通じて病院の雰囲気を継続的に伝えることができます。採用の土台づくりとしてSNSを活用することで、長期的な人材不足に備える体制を整えられます。
応募者の情報収集はSNS中心に。現場の雰囲気が応募の決め手になる
医療職の仕事探しは、今やSNS抜きでは語れません。InstagramやTikTokで、病院の雰囲気やスタッフ同士の関係、教育体制の様子などをチェックする流れが広がっています。特に若手の看護師やリハビリ職は、求人票の文章だけでは判断しません。どんな人が働いているのか、どんな設備があるのか、どんな働き方なのかをリアルに感じられる情報を求めています。
写真や短尺動画で日常の様子を発信するだけでも、応募前の安心感は大きく変わります。たとえば、院内の清潔さ、先輩が後輩をサポートする場面、勉強会のようすなどの投稿は、その医療機関が大切にしている姿勢を伝える材料になります。求人票では伝わりにくい部分こそSNSが得意な領域であり、応募者との心理的な距離を縮める効果があります。
AI検索の普及で、SNSの内容がそのまま採用ブランドになる
今後はAI検索の普及によって、SNS発信の重要度がさらに高まります。GoogleのAI Overviewなど、AIが情報をまとめて提示する仕組みが一般化すると、SNSで発信した内容がそのまま病院の印象として表示される可能性があります。採用ページを見る前に、AIがSNSの投稿を要約して紹介するケースが増えるということです。
そのため、SNSの投稿内容や更新頻度、発信の透明性が採用ブランドに直結します。海外ではすでに、SNSをAI検索向けに最適化する動きが始まっており、日本の医療機関でも早めの対応が効果的です。短尺動画で日常を見せること、教育制度を分かりやすく整理して発信すること、採用サイトとSNSの内容を揃えることが鍵になります。
まとめ
・医療業界の採用は今後も厳しくなり、SNSを使った母集団形成は欠かせなくなる。
・応募者はSNSで現場の雰囲気を確認し、リアルな情報を参考に応募を決める傾向が強い。
・AI検索の普及で、SNSの内容が採用ブランドに直接影響するようになる。
明日からできる一歩として、まずは日常の業務風景を30秒動画で発信するところから始めると、候補者との距離を縮めやすくなります。
