ChatGPTなどのAIツールの登場により、コンテンツの利用方法は変化しつつあります。情報収集の手段は、キーワード検索から、より会話的で文脈に依存した形へと移行しています。これはB2Bマーケティング担当者にとって大きな機会である一方、迅速な対応が求められている状況でもあります。Martech社がAI検索によって変化するB2B購買行動について解説しています。

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