かつては、絶景写真や印象的なショート動画を投稿するだけで、旅行アカウントは自然に伸びていきました。しかし2026年現在、多くの旅行系SNS担当者が「投稿しても伸びない」「フォロワーは増えても予約につながらない」という壁に直面しています。
この変化は、単なるアルゴリズム調整の問題ではありません。情報収集の主戦場が、検索エンジン、SNS、AIアシスタントへと分散し、旅行SNSに求められる役割そのものが変わったことが本質です。本記事では、従来の勝ちパターンがなぜ機能しなくなったのかを整理し、2026年型の旅行SNS運用に必要な前提条件を明らかにします。

情報供給過多によって起きた体験の同質化

結論から言えば、旅行SNSは「きれいな情報」だけでは差別化できないフェーズに入りました。スマートフォンの高性能化や生成AIの普及により、誰でも高品質な写真や動画を発信できるようになり、フィード上には似たような絶景やグルメ情報が溢れています。 その結果、かつて差別化要因だったビジュアルの美しさは、今や最低限の前提条件に過ぎません。ユーザーは視覚的な刺激には慣れ、旅行先を選ぶ判断材料としては不十分だと感じ始めています。 この状況で評価されやすいのは、現地で感じた空気感、移動の大変さ、想定外の出来事など、整えられていない一次的な体験です。伸びているアカウントは、観光地を「紹介」するのではなく、自分の視点や判断軸を通して語ることで、体験の同質化から抜け出しています。

AI検索時代にSNSが担うべき役割

旅行者の情報探索行動も大きく変化しています。漠然としたおすすめ旅行先や定番観光地といった質問は、AI検索が効率的に回答するようになりました。その結果、一般的な観光情報を広く発信するだけのSNSは、相対的に存在感を失っています。 この環境下でSNSに求められるのは、AIが代替しにくい「固有の判断材料」を提供することです。例えば、特定のホテルの過ごし方、季節ごとの注意点、実際に利用した人ならではの評価など、文脈を伴う具体的な情報は、AI検索の補完情報としても参照されやすくなります。 旅行SNSは、広く浅く届くメディアから、特定の条件で検討している人に深く刺さるメディアへと役割を変える必要があります。

フォロワー数より信頼が成果を左右する

2026年型の運用では、フォロワー数の価値は相対的に下がっています。現在のアルゴリズムは、いいねの数よりも、保存、滞在時間、コメントのやり取りといった実質的な関与を重視します。 特に旅行分野では、失敗したくないという心理が強く働くため、良い点だけでなく注意点やデメリットも含めて発信する姿勢が、結果的に信頼を生みます。質問への丁寧な回答や、ユーザーの声を反映した投稿は、フォロワーを単なる視聴者ではなく、判断を共有するコミュニティへと変えていきます。 こうした信頼の蓄積が、予約や来店といった行動につながりやすい状態を作ります。

まとめ

・旅行SNSが伸びにくくなった背景には、情報供給過多による体験の同質化がある
・AI検索時代では、一般論ではなく具体的な判断材料を提供できるかが重要になる
・フォロワー数よりも、信頼と関与を積み上げる運用が成果を左右する

まずは、自社アカウントの投稿が「誰のどんな判断に役立つ情報か」を整理してみてください。その視点を持つことが、2026年型の旅行SNS運用への第一歩になります。