字幕に含まれるキーワードによって検索意図との一致度が評価される
VSEO（動画 検索エンジン最適化）において、字幕は重要な役割を果たすと考えられています。動画の内容をテキストとして表現できる字幕を設定することで、YouTube、Instagram、TikTok、さらには動画を含むWebページが、検索ランキングで上位に表示される効果が期待できます。SendShort社が、VSEOに及ぼす字幕設定の影響について解説しました。
検索エンジンは、人間のように動画を視聴する代わりに、字幕に含まれるキーワードを手掛かりとして、コンテンツがユーザーの検索意図に合致しているかどうかを評価します。動画情報を詳しく説明するメタデータとして字幕を扱うことで、より高い順位に表示される可能性が高まるのです。
字幕によって離脱率が低下すれば、ランキング向上の可能性も高まる
字幕付きのコンテンツは、音声を出さずに閲覧するユーザーにも視聴の機会を提供します。さらに、異なる言語に翻訳した字幕を設定すれば、海外市場向けにも容易にローカライズすることが可能です。より多くのユーザーが字幕を利用して視聴するため、離脱率の低下、視聴完了率の向上、そして、高評価・コメントの増加につながります。その結果、ランキングにも良い影響を与えると考えられます。
また、プラットフォームによっては、サムネイル画像に字幕内容の一部がプレビューとして重ねて表示される場合があります。これにより、ユーザーは動画への興味が喚起されるため、CTR（クリック率）が向上し、結果としてコンテンツの評価も高まりやすくなります。
TikTokやYouTube、音声検索でも字幕の内容が考慮される
TikTokでは、ユーザーの検索意図を推測する際に、字幕を含むテキスト情報を重視したアルゴリズムが用いられていると言われています。YouTubeでも動画の内容を把握するのに字幕情報を活用されており、おすすめ動画の選定にも活用されるようになりました。さらに、近年増加している音声検索においても、字幕のようなテキスト情報が重要な役割を果たしています。
まとめ
字幕は、話している内容に応じて適切に表示されるよう、動画編集ツールを使って設定します。字幕の正確性は、SEOの観点からもアクセシビリティ対応の面からも重要です。YouTubeなどのプラットフォームでは自動で字幕を生成できますが、誤りが含まれている場合があるので、人手による確認が欠かせません。また、ユーザーが関心を持ちやすいキーワードを字幕に盛り込むと、VSEOにおいてより高い効果が期待できます。
VSEO（動画検索エンジン最適化）サービス
参考資料
Author：Takayuki Sato
